Van 2022 naar nu
In 2022 presenteerde het Nederlandse mediacluster tijdens Dutch Media Week een gezamenlijke Innovatieagenda aan de toenmalige minister van Economische Zaken en Klimaat, Micky Adriaansens. Deze agenda markeerde een belangrijke stap in het versterken van innovatie en samenwerking binnen de sector.
Sindsdien zijn verschillende initiatieven gestart om innovatie in het Nederlandse media-ecosysteem te versnellen, waaronder Datakluis, CIIIC (Creative Industries Immersive Impact Coalition), Theta (The European Trust Alliance) en OASIS (Organised Advancement of Specialists in Immersive Solutions). Deze intiatieven laten zien dat de sector in beweging is en nieuwe vormen van samenwerking ontwikkelt rond data en technologie.
Tegelijkertijd is het speelveld waarin de mediasector opereert in korte tijd ingrijpend veranderd. De snelle opkomst van AI, de groeiende invloed van mondiale technologiebedrijven en veranderende geopolitieke verhoudingen hebben nieuwe strategische vragen opgeroepen over innovatievermogen, verdienvermogen en zeggenschap binnen de sector.
Hoewel de analyse uit de Innovatieagenda van 2022 in de kern nog steeds valide is, maken de snelheid en schaal van deze ontwikkelingen een volgende stap noodzakelijk.
De huidige innovatieagenda bouwt daarop voort en maakt onderdeel uit van de Toekomstverkenning & Innovatieagenda NL Mediacluster 2040.
Geen losse projecten, maar een systeemaanpak
De innovatieagenda is geen lijst van losse initiatieven. Het is een samenhangend kader voor hoe de sector zich ontwikkelt in het AI-tijdperk. Het uitgangspunt is dat innovatie niet ontstaat uit afzonderlijke projecten, maar uit het versterken van het ecosysteem als geheel.
Dat betekent: beter verbinden wat er al is, gerichter samenwerken en bouwen aan de onderliggende structuren die innovatie mogelijk maken.
De rol van MediaTech
Centraal in de agenda staat het versterken van de MediaTech-laag in het ecosysteem: de plek waar data, technologie en creatie samenkomen en waar in toenemende mate waarde ontstaat.
Daar ligt ook de sleutel voor de toekomstige positie van de sector.
Het vraagt om:
- eigen technologie, tooling en data
- sterkere verbinding tussen media, technologie en onderwijs
- ruimte voor experiment, toepassing en opschaling
De actielijnen in samenhang
De innovatieagenda bestaat uit een set samenhangende actielijnen die het hele systeem beslaan: van talent en R&D tot infrastructuur, ondernemerschap en internationalisering.
Deze lijnen versterken elkaar en maken het mogelijk om niet alleen op onderdelen te vernieuwen, maar de sector als geheel in beweging te brengen.
Van agenda naar concrete acties
De innovatieagenda wordt vertaald naar een aantal gerichte acties.
- Samen met ROM Utrecht Region werken we aan MEDIATE: een initiatief om MediaTech als herkenbaar economisch domein te versterken. Denk aan innovatieprojecten, acceleratorprogramma’s en betere toegang tot investerings- en opschalingsnetwerken.
- Daarnaast werken we aan innovatieprogramma’s waarin we niet alleen experimenteren, maar ook implementeren. De focus ligt op het toepassen van AI in de keten en op het versterken van vertrouwen in content, onder andere via initiatieven rond contentauthenticiteit en C2PA.
- Ook talentontwikkeling is een belangrijke pijler. We werken aan nieuwe competentieprofielen, leerlijnen en programma’s voor up- en reskilling, en versterken het verandervermogen van organisaties.
- Parallel hieraan zetten we in op zichtbaarheid van het MediaTech-domein, een gezamenlijke lobbyagenda en internationale positionering.
Tot slot is afgesproken dat de verkenning en innovatieagenda geen eenmalig document zijn. De sector ontwikkelt zich snel, en dat vraagt om periodieke herijking. Zo blijft de agenda een instrument om gezamenlijk richting te geven en bij te sturen.
Samen verder bouwen
De innovatieagenda maakt onderdeel uit van de Toekomstverkenning & Innovatieagenda NL Mediacluster 2040, waarin analyse, richting en uitvoering samenkomen.
Download het volledige position paper en ontdek hoe deze onderdelen elkaar versterken.
Wil je meedenken, aansluiten of bijdragen aan één van de actielijnen?
Neem contact op via info@mediacampus.nl.
📸 Foto’s: Jacq Roos Fotografie
