Media worden steeds meer tech. Dat is een van de centrale ontwikkelingen uit de Toekomstverkenning & Innovatieagenda NL Mediacluster 2040. AI, software, data, cloud en digitale infrastructuur schuiven steeds verder naar het hart van de mediawaardeketen. Dat verandert niet alleen hoe media worden gemaakt en verspreid, maar ook waar innovatie plaatsvindt, waar nieuwe bedrijvigheid kan ontstaan en van welke technologie de sector afhankelijk is.
Die ontwikkeling stond centraal tijdens een bezoek van gedeputeerde Esther Rommel van provincie Noord-Holland, wethouder Floris Voorink van Hilversum en MRA-programmamanager Innovatie Annette Keates aan Media Campus NL op het Media Park.
Tijdens het bezoek lieten RTL Nieuws en het XR Lab vanuit verschillende perspectieven zien wat technologische ontwikkeling in de praktijk betekent. Van de toepassing van AI binnen een grote nieuwsorganisatie tot experimenten met immersive technologie en de vaardigheden die jonge makers nodig hebben. Het leverde een gesprek op over MediaTech, innovatieclusters en de vraag hoe de bestaande kracht van de mediasector kan worden verbonden met de bredere innovatie-economie.
MediaTech is breder dan broadcasttechnologie
Bij MediaTech wordt nog vaak gedacht aan camera’s, studio’s en broadcasttechnologie. Maar de technologielaag onder media, entertainment en sport is inmiddels veel breder.
AI en virtual production veranderen hoe content wordt gemaakt. Software en cloud veranderen productieprocessen. Data en algoritmes spelen een grotere rol bij distributie en publieksbereik. Streaming, gaming en immersive technologie leiden tot nieuwe producten en ervaringen. En met de groei van synthetische media neemt ook het belang van technologie voor authenticiteit, verificatie en cybersecurity toe.
In NL Mediacluster 2040 is de verdere ontwikkeling van MediaTech daarom een van de opgaven voor het Nederlandse mediacluster. Daarbij gaat het niet alleen om technologie toepassen binnen bestaande mediabedrijven. Technologie kan ook leiden tot nieuwe producten, IP, diensten en bedrijven.
Dat laatste wordt belangrijker naarmate technologie een groter deel van de mediawaardeketen bepaalt. Veel cloud-, AI-, platform- en softwaretechnologie komt nu van grote internationale technologiebedrijven. Nederland hoeft niet alles zelf te ontwikkelen, maar het is wel relevant om te kijken op welke onderdelen Nederlandse en Europese bedrijven zelf technologie, kennis en IP kunnen opbouwen.
Van concentratie naar innovatiecluster
Het Media Park biedt daarvoor een bijzondere uitgangspositie. Hier zit al decennialang een sterke concentratie van mediabedrijven, technologie, productie-infrastructuur en talent. Media Campus NL bouwt daarop voort door bedrijven, onderwijs- en kennisinstellingen en overheden rond gezamenlijke innovatievraagstukken bij elkaar te brengen.
Dat gebeurt bijvoorbeeld rond AI & Media, Trusted Media, talentontwikkeling en MediaTech. Niet alles hoeft daarbij op het Media Park plaats te vinden: MCNL werkt voor het Nederlandse mediacluster als geheel. Maar de fysieke concentratie maakt het mogelijk om nieuwe technologie in een professionele omgeving toe te passen, kennis te delen en nieuwe samenwerkingen te starten.
Daarmee is Media Campus NL niet alleen een plek voor programma’s en ontmoetingen, maar onderdeel van de innovatie-infrastructuur van de sector. Juist de verbinding met andere innovatieclusters kan die functie versterken.
Innovatieclusters binnen de MRA
De ontwikkeling van MediaTech sluit aan bij een bredere beweging binnen de Metropoolregio Amsterdam. In de Actieagenda Versterken innovatie- en concurrentiekracht in de MRA wordt voortgebouwd op de verschillende economische specialisaties in de regio. Voor Gooi en Vechtstreek ligt daarbij een profiel rond media en technologie.
De gedachte is niet dat iedere deelregio hetzelfde moet ontwikkelen. Juist verschillende specialisaties kunnen elkaar versterken wanneer kennis, talent en bedrijven makkelijker tussen die ecosystemen bewegen.
Sinds dit jaar werken zes innovatiehubs binnen de MRA daarom samen in een regionaal netwerk. Media Campus NL is één van de zes innovatiehubs in het regionale MRA-netwerk. Ook Techport in IJmond, de E-sports Tech Campus in Purmerend en 3D Makers Zone/BouwLab in Haarlem maken daarvan deel uit. De hubs werken vanuit verschillende regionale specialisaties, maar lopen tegen vergelijkbare vragen aan rond talent, innovatie, ondernemerschap en de samenwerking tussen bedrijven, onderwijs en overheid. Ook bijvoorbeeld Techport in IJmond, de E-sports Tech Campus in Purmerend en 3D Makers Zone/BouwLab in Haarlem maken deel uit van het netwerk. De hubs werken in verschillende domeinen, maar lopen tegen vergelijkbare vragen aan rond talent, innovatie, ondernemerschap en de samenwerking tussen bedrijven, onderwijs en overheid.
Annette Keates (Programmamanager Innovatie MRA) omschreef naar aanleiding van het bezoek de functie van dergelijke plekken treffend: plekken waar kennis wordt toegepast en zijn weg vindt naar het bedrijfsleven, waar jongeren kunnen experimenteren met nieuwe technologie en vaardigheden ontwikkelen waar de arbeidsmarkt om vraagt, en waar bedrijfsleven, onderwijs en overheid samenwerken aan transities.
MediaTech past goed in die gedachte. Technologieën als AI, XR, gamingtechnologie en simulatie zijn niet exclusief voor de mediasector. Ontwikkelingen en toepassingen kunnen ook relevant zijn voor andere sectoren – en andersom.
Verbinding met andere technologieclusters
Ook buiten de MRA wordt gekeken naar sterkere verbindingen tussen technologieclusters. In opdracht van de Amsterdam Economic Board onderzocht de Vrije Universiteit Amsterdam hoe de technologische specialisaties van de MRA en Brainport Eindhoven elkaar beter kunnen aanvullen. Dat onderzoek vormde de basis voor het concept van een Tech Corridor.
De gedachte daarachter is dat Nederland sterke regionale technologieclusters heeft, maar dat die specialisaties nog beter met elkaar verbonden kunnen worden. De MRA heeft bijvoorbeeld sterke posities in AI en digitale toepassingen, terwijl Brainport sterk is in hardware, machines en halfgeleiders.
In het onderzoek worden negen mogelijke gebieden voor samenwerking benoemd, waaronder nieuwe digitale media. In een verdere uitwerking door de Amsterdam Economic Board is MediaTech vervolgens één van vier voorgestelde interventies. Daarbij wordt gekeken naar de combinatie van het mediacluster, de creatieve industrie in Amsterdam en onder meer XR-hardwarekennis in Brainport.
Voor MediaTech is dat interessant omdat veel van de technologie die de mediasector verandert uit verschillende technologische domeinen komt. AI en software zijn een deel van het verhaal, maar hardware, chips, interfaces, immersive technologie en digitale infrastructuur eveneens.
Ook Noord-Holland kijkt naar innovatieclusters
Het bezoek vond plaats terwijl provincie Noord-Holland werkt aan een nieuwe Omgevingsvisie. Daarin kijkt de provincie onder meer naar de ruimte die nodig is voor een toekomstbestendige economie en naar de rol van economische en innovatieclusters.
De ontwerp-Omgevingsvisie koppelt economische ontwikkeling onder andere aan concurrentiekracht, innovatievermogen en weerbaarheid. Ook strategische autonomie en de positie van Noord-Holland binnen Nederlandse en Europese waardeketens spelen daarin een rol.
Dat maakt de ontwikkeling van MediaTech ook vanuit provinciaal perspectief interessant. Media wordt doorgaans vooral bekeken vanuit cultuur, content en journalistiek. Maar naarmate technologie een groter deel van de sector bepaalt, raakt media ook steeds meer aan economische en technologische vraagstukken: van innovatie en arbeidsproductiviteit tot digitale infrastructuur, talent en technologische afhankelijkheid.
Van gesprek naar vervolg
Het bezoek maakte vooral duidelijk hoeveel ontwikkelingen op dit moment naast elkaar lopen. De mediasector werkt vanuit NL Mediacluster 2040 aan een gezamenlijke innovatieagenda. Binnen de MRA worden regionale innovatieclusters sterker met elkaar verbonden. De Tech Corridor verkent verbindingen tussen verschillende Nederlandse technologiespecialisaties. En provincie Noord-Holland kijkt in haar Omgevingsvisie naar de betekenis van innovatieclusters voor de economie van de toekomst.
MediaTech hoort in die gesprekken thuis.
Niet alleen omdat technologie steeds belangrijker wordt voor bestaande mediabedrijven, maar juist omdat rond media nieuwe technologie, toepassingen en bedrijvigheid kunnen ontstaan.
AI gebruikt
Voor dit artikel is AI ingezet bij research en redactie. De inhoudelijke keuzes en eindredactie zijn van Media Campus NL.
