Changemakers: talentprogramma voor nieuwe veranderaars
Changemakers is een nieuw programma voor high-potentials in de mediasector waarin deelnemers zich ontwikkelen tot interne veranderaars. Dit doen ze door een combinatie van praktijkgericht werken met AI, Design Thinking, persoonlijk leiderschap, training en coaching. Tijdens het programma voert elke deelnemer twee opdrachten uit: een AI-inventarisatie binnen de eigen organisatie en een innovatieproject dat gedurende het programma verder wordt ontwikkeld.
Een gezamenlijke AI-inventarisatie als vertrekpunt
Het programma startte met een systematische inventarisatie van de huidige inzet van AI. Die analyse vond plaats langs zes thema’s: van strategie en visie tot leiderschap en eigenaarschap, en van cultuur en mindset tot vaardigheden en leren. Ook de technologische basis en datavoorziening werden meegenomen, evenals de manier waarop organisaties samenwerken en welke impact daarbij wordt nagestreefd. Samen geven deze thema’s een helder beeld van de AI-volwassenheid op het Media Park.
Deelnemende bedrijven en changemakers zijn NPO met Guus Bartholomé en Pepijn Schaafsma, STER met Joyce Kriek en Eileen Snelders, Omroep MAX met Jeroen Bos en Sebastiaan Bas, AvroTros met Anthony Hesselman, NEP met Lars de Danschutter en Tjeu Huijbers, Gravity Media (EMG) met Cafer Poslu en Bryan Boor, Beeld & Geluid met Dennis de Bruin en Niek van Lent, en Media Campus NL met Manon van der Knaap-Hartig.
Tekst gaat verder onder de foto’s
Bevindingen: veel potentie, maar weinig strategische verankering
Uit de eerste inventarisaties blijkt dat AI voornamelijk ad hoc wordt toegepast. De inzet is vaak reactief en gericht op efficiëntie in dagelijkse processen, terwijl een breed gedragen visie of strategie nog zelden aanwezig is.
AI-strateeg Hans Bouwknegt herkent dit beeld en verwijst naar het Gartner-raamwerk Defend – Extend – Upend. Veel mediabedrijven zitten volgens hem in de defend-fase, waarin AI wordt gebruikt om bestaande processen te ondersteunen of te beschermen.
Hans Bouwknegt: “Het is begrijpelijk dat organisaties daar beginnen. Maar om echte groei en nieuwe waarde te realiseren, is het nodig om door te ontwikkelen naar de extend-fase. Daar wordt AI onderdeel van de strategische koers.”
Samen werken aan een toekomstbestendige sector
Met dit gezamenlijke traject zetten Media Campus NL en de betrokken organisaties een stap naar een sector waarin AI niet langer een losse experimentenlijn is, maar onderdeel van het strategisch denken en handelen.
De Changemakers spelen hierin een sleutelrol. Naast technische kennis ontwikkelen zij vaardigheden op het gebied van communicatie, leiderschap en verandering. Daarmee kunnen zij binnen hun eigen organisaties beweging creëren – essentieel in een sector die midden in een digitale transformatie staat.
Meer weten?
Voor meer informatie kun je contact opnemen met Petra Bakker, programmamanager Human Capital, via petra.bakker@mediacampus.nl.
