Samen met presentatoren Jolien van de Griendt en Merlijn Passier sprak Hamish McKenzie – medeoprichter van Substack – tijdens SXSW London over de toekomst van media. In een tijd waarin het vertrouwen in platformen daalt en makers op zoek zijn naar autonomie, pleit hij voor een fundamentele verschuiving: van advertenties naar relaties.
“Monetize relationships, not impressions.”
Hamish McKenzie gelooft dat de toekomst van media draait om directe verbindingen tussen makers en hun publiek. In zijn ogen staat de sector op een kruispunt: wie nu durft te investeren in duurzame, wederkerige relaties, heeft een voorsprong op wat komen gaat.
Een eerlijker media-ecosysteem
Substack werd opgericht vanuit een frustratie met het traditionele advertentiemodel. In plaats van makers te dwingen te optimaliseren voor clicks en views, biedt het platform hen de mogelijkheid om direct door lezers betaald te worden. Volgens Hamish is dat niet alleen eerlijker, maar ook gezonder voor de samenleving.
“Makers verdienen het om ondersteund te worden – niet om eigendom te zijn van een platform,” zegt hij. Door journalisten en schrijvers zelf eigenaar te maken van hun content en hun relatie met het publiek, ontstaat volgens hem een gezonder en duurzamer media-ecosysteem.
Mediaorganisaties als supporters van talent
Tijdens het gesprek gaat Hamish in op de rol van mediaorganisaties in dit nieuwe speelveld. In plaats van enkel content te bezitten, zouden zij makers actief moeten helpen bouwen aan hun publiek. Dat vraagt om een omslag in denken: investeren in mensen in plaats van alleen producten.
“Ondersteun je makers, of gebruik je ze enkel?” Het is een vraag die mediaorganisaties zich vaker zouden moeten stellen, vindt hij. Want in een wereld waarin creators zelf mediahuizen worden, kunnen legacy-instellingen alleen relevant blijven door echte partnerschappen aan te gaan.
De creator economy als mainstream model
Een van de opvallendste uitspraken in de podcast is “creator economy is not a niche anymore.” Wat ooit begon als een beweging van onafhankelijke makers op YouTube of blogs, is nu uitgegroeid tot een volwaardig economisch model met impact op journalistiek, cultuur én businessmodellen.
Volgens Hamish is het tijd dat mediaorganisaties dit serieus nemen en hun rol opnieuw definiëren. “We’re in the midst of a media transition where power is shifting toward direct relationships,” zegt hij. En dat biedt kansen, mits je durft los te laten.
Benieuwd naar het hele gesprek met Hamish McKenzie? Klik hieronder om aflevering 3 van de Three Takeaways — SXSW Special te beluisteren.
Liever onderweg luisteren? Abonneer je op de podcast via je favoriete platform en mis geen enkele aflevering!
Beluister meer afleveringen van de serie ‘Three Takeaways – SXSW Special’
* Dit artikel kwam tot stand met de hulp van AI.
