Liam begon zijn carrière op YouTube, werkte bij Twitch en Google, en richtte vervolgens Inflverse op: een agency die merken helpt om strategisch samen te werken met creators. In Londen sprak hij op het panel How companies and talent are evolving to stay ahead, en deelt nu in de podcast zijn scherpe inzichten over de verschuiving van traditionele marketing naar creator-driven content.
De creator economy is here to stay
Volgens Liam is de creator economy allang geen niche meer. Platforms als TikTok, Twitch en YouTube zijn uitgegroeid tot dominante spelers waar miljoenen gebruikers dagelijks content consumeren — én maken. Dit betekent dat merken en mediabedrijven zich opnieuw moeten uitvinden: niet langer zenden, maar samenwerken. Creators bouwen communities, begrijpen hun doelgroep door en door, en kunnen impact maken op een manier die traditionele media vaak niet lukt.
Zie creators als partners, niet als uithangborden
Een belangrijke oproep van Liam: werk samen met creators, huur ze niet gewoon in. In plaats van een eenmalige samenwerking waarin een influencer een product promoot, ligt de kracht in langdurige partnerschappen. Merken moeten ruimte geven voor creativiteit en authenticiteit, zodat de boodschap ook echt binnenkomt bij het publiek. Creators zijn geen marketingtools — het zijn medemakers.
Voor mediabedrijven vraagt dit om een mentaliteitsverandering: durven loslaten, en vertrouwen op de kracht van samenwerking. De creatieve richting komt niet alleen van de zender, maar ontstaat in samenspel met de maker en het publiek.
TikTok Live is de nieuwe etalage
Een opvallend punt uit het gesprek: TikTok Live is volgens Liam een van de grootste digitale verkoopkanalen van dit moment. Creators gebruiken livestreams niet alleen om te entertainen, maar ook om producten te verkopen — direct, authentiek en op schaal. Het combineert de intimiteit van live-tv met de snelheid van e-commerce, en biedt daarmee kansen voor zowel merken als media om nieuwe doelgroepen te bereiken.
Voor traditionele media betekent dit: meer experimenteren met live en interactief, en leren van het tempo, de toon en het format van platforms die razendsnel veranderen.
De toekomst ligt bij creators die verbinden
Liam’s verhaal maakt duidelijk dat de toekomst van media ligt bij creators die een directe relatie opbouwen met hun publiek. Dat vraagt om samenwerking, vertrouwen en een nieuwe manier van denken over content. Niet alleen voor merken, maar ook voor publieke media en uitgevers.
Benieuwd naar het hele gesprek met Liam Parkinson? Klik hieronder om aflevering 2 van de Three Takeaways — SXSW Special te beluisteren.
Liever onderweg luisteren? Abonneer je op de podcast via je favoriete platform en mis geen enkele aflevering!
Beluister meer afleveringen van de serie ‘Three Takeaways – SXSW Special’
* Dit artikel kwam tot stand met de hulp van AI.
