Klöpping opent het gesprek zonder omwegen. Volgens hem praten veel mediabedrijven graag over innovatie en het bereiken van jongere doelgroepen, maar ontbreekt het vaak aan echte keuzes.
“Je hoort op die redacties wel dat we crossmediaal bezig zijn. Crossmediaal. Dat is bullshit. Vertel mij hoeveel procent van je begroting naar jonge mensen gaat. Zolang ik dat getal niet hoor, is het allemaal gelul.”
Het is een uitspraak die direct de kern raakt van een groter probleem in de mediawereld: veel organisaties willen vernieuwen, maar investeren in de praktijk nog vooral in vertrouwde tv-, radio- en onlineformats voor hun oude, vertrouwde publiek.
Voor makers en mediaprofessionals betekent dat volgens Klöpping dat échte innovatie niet alleen gaat over nieuwe technologie, maar vooral over durven kiezen voor nieuwe generaties.
AI verandert niet alleen de tools, maar ook de vorm
Tijdens het gesprek gaat het uitgebreid over de impact van AI op contentcreatie. Niet alleen teksten en beelden veranderen, maar ook de manier waarop we media consumeren.
Klöpping verwacht dat traditionele formats steeds verder zullen fragmenteren. Een podcast wordt straks niet meer alleen van begin tot eind geluisterd, maar automatisch opgeknipt in tientallen clips, aangepast aan platform, doelgroep en algoritme.
“In de praktijk kijken meer mensen de clipjes dan dat ze de oorspronkelijke podcast luisteren.”
Volgens hem verschuift de rol van makers daardoor van ‘produceren’ naar ‘betekenis geven’. AI kan content genereren, maar menselijke makers blijven belangrijk voor context, perspectief en authenticiteit.
Heeft de menselijke maker nog toekomst?
De centrale vraag van de aflevering is misschien wel de spannendste: worden menselijke makers uiteindelijk vervangen?
Klöpping nuanceert die angst. AI zal veel processen versnellen en automatiseren, maar dat betekent niet automatisch dat menselijke creativiteit verdwijnt.
Sterker nog: juist in een wereld waarin steeds meer content synthetisch wordt geproduceerd, ontstaat mogelijk een grotere behoefte aan échte menselijke verhalen.
De uitdaging ligt volgens hem vooral in hoe makers zich aanpassen. Niet door AI te negeren, maar door ermee te leren werken.
Waarom dit gesprek belangrijk is voor de mediasector
De aflevering laat zien hoe groot de veranderingen zijn waar de mediasector middenin zit. Van redacties tot opleidingen en van makers tot mediabedrijven: iedereen krijgt te maken met de impact van AI.
Daarom zijn gesprekken zoals deze belangrijk. Niet alleen om technologische ontwikkelingen te volgen, maar vooral om kritisch na te denken over wat voor mediawereld we willen bouwen.
Bij Media Campus NL geloven we dat innovatie begint bij het gesprek tussen makers, technologie en talent. Met Max en de Media brengen we die werelden samen.
Luister de volledige aflevering
Benieuwd naar het volledige gesprek met Alexander Klöpping? In deze aflevering van Max en de Media hoor je onder andere:
- Waarom AI sneller ontwikkelt dan veel mensen beseffen
- Wat er gebeurt met podcasts, redacties en contentformats
- Waarom jonge doelgroepen nog te vaak worden onderschat
- Welke rol menselijke makers overhouden in een AI-tijdperk
- Hoe mediaorganisaties relevant blijven in de komende jaren
De aflevering is nu te streamen via Youtube, Spotify en andere bekende platforms.
In Max & De Media onderzoekt journalist Max Vessies , samen met ouwe rotten uit het vak én de nieuwe generatie makers, hoe de media zich moeten aanpassen aan een wereld vol AI, polarisatie en veranderend kijk- en luistergedrag. Aan de hand van zijn eigen vragen bespreekt hij samen met verrassende gasten om de week wat schuurt, wat werkt en wat beter moet.
Max & de Media is een productie van Media Campus NL – de plek waar verhalenvertellers, vernieuwers en makers samenkomen om de media van morgen vorm te geven – en The Media Ahead met steun van Stadsfonds Hilversum.
