Future Week 2025 bracht de internationale mediasector samen in Bergen om te praten over de toekomst van journalistiek, technologie en innovatie. Het evenement, een initiatief van Media Cluster Norway, bood een podium aan sprekers uit de hele wereld die lieten zien hoe de sector zich ontwikkelt en welke uitdagingen daarbij horen.
Manon van der Knaap-Hartig, innovatiemanager bij Media Campus NL, was aanwezig op de C2PA Summit (waarover later meer) en bij Future Week in Bergen. Zij zet drie belangrijke takeaways op een rij.
AI en waarheid
Volgens Pål Grønås Drange, professor aan de Universiteit van Bergen, is het cruciaal dat professionals begrijpen hoe AI werkt. Journalisten, beleidsmakers, gezondheidssystemen, politie, onderzoekers en docenten krijgen allemaal te maken met de vraag wat er gebeurt wanneer ‘de waarheid’ en ‘de feiten’ onder druk komen te staan.
Drange waarschuwde dat het uitbesteden van kennis gevaarlijk is. Wat dreigt te verdwijnen zijn waarheid, begrip en leren – en wat ervoor terugkomt is vooral efficiëntie. AI is in de kern technologie die patronen produceert: dobbelstenen die zinnen en documenten samenstellen. Volgens Manon is dat een belangrijke boodschap voor de sector: leren hoe AI werkt is essentieel, juist voor instanties die de waarheid moeten waarborgen. Zelfs een extra regeltje tekst in een onderzoeksverslag kan een realiteit scheppen die nooit bestaan heeft – met grote impact tot gevolg.
C2PA en big tech
Waarheid draait niet alleen om inhoud, maar ook om herkomst. Wat als content feitelijk klopt, maar onderweg wordt gemanipuleerd – in audio, video of tekst? Om dat te voorkomen moet herkomst controleerbaar zijn. Daaraan werkt de C2PA (Coalition for Content Provenance and Authenticity): een open standaard die digitale inhoud voorziet van betrouwbare informatie over oorsprong en bewerkingsgeschiedenis. Niet om te bepalen of iets ‘waar’ is, maar om inzichtelijk te maken óf en hóe content is bewerkt.
Internationale mediapartijen als CBS, BBC, TV 2, France TV en CBC experimenteren hier al mee. Toch is de standaard nog niet volledig. Waar Android- en iOS-systemen naadloos met elkaar communiceren dankzij afspraken van big tech, ontbreken zulke afspraken bij C2PA nog.
Volgens Manon is dit hét moment om invloed uit te oefenen: praten we mee en bouwen we mee aan de standaard, of laten we big tech de regels bepalen? In Nederland worden al stappen gezet door Media Campus NL in samenwerking met onder meer VPRO en Dawn Technology, met steun van ANP, RTL, Theta en Beeld & Geluid.
Business en entertainment
Het publiek laat zich niet leiden door tradities, maar kiest voor waar de beste beleving is. Dat contrast werd tijdens Future Week scherp zichtbaar in bijdragen van Nathan Freitas (The Guardian) en Tony Pastor (Goalhanger). Freitas stelde dat gevestigde nieuwstitels niet vanzelf behouden blijven. Volgens hem moeten mediabedrijven zich drie vragen stellen:
-
Wie bedienen we precies – en waarom kunnen zij niet zonder ons?
-
Wat bieden wij dat AI nooit kan vervangen?
-
Hoe bouwen we een community die zich eigenaar voelt van ons merk?
Zijn boodschap: investeren in die vragen is noodzakelijk, ook als de uitkomst en opbrengst nog niet direct duidelijk zijn.
Pastor bracht een vrolijker verhaal en liet zien hoe Goalhanger miljoenen luisteraars bindt met shows als The Rest is Politics en The Rest is History – onderdeel van een portfolio dat samen goed is voor meer dan een biljoen full episode streams. Een tip uit het succesrecept: entertain! En… zie luisteraars niet als consumenten, maar als leden. Fans worden onderdeel van de show, en met investeringen in video, tv en animatie weet Goalhanger een steeds groter publiek te bereiken. Een aanpak die de wereld van entertainment opnieuw vormgeeft.
Strategische vervolgstappen
Future Week 2025 maakte van Bergen hét trefpunt voor innovatie in media en technologie. Met thema’s als AI, newsroom innovation en content-authenticiteit stond één vraag centraal: hoe houden we grip op waarheid en herkomst in een snel veranderend medialandschap?
Media Campus NL ontwikkelt visie en zet die om in actie, samen met partners uit binnen- en buitenland. Zo bouwen we aan een netwerk dat de mediasector versterkt en toekomstbestendig maakt. Ook onderdeel worden van het MCNL-netwerk? Mail naar info@mediacampus.nl.
